Verdi og investering
Naturlige diamanter er en sjelden og begrenset ressurs, og dermed blir hver diamant både kostbar og verdifull. Mange ser på naturlige diamanter som en investering, som kan beholde eller øke i verdi.
Bærekraft og etikk
Seriøse aktører i bransjen vil sørger for at diamantsmykker de selger er konfliktfrie og bærekraftige. Det er nå mulig å spore diamanters reiser fra gruve til ferdig smykke, slik at man kan forsikre seg om at etiske normer blir fulgt. De største produsentlandene av diamanter er i sørlige Afrika med Botswana som største land. Tidligere var også Australia en stor og anerkjent produsent. Andre store produsentland er Canada og Russland. Siden konflikten mellom Russland og Ukraina startet har Thune som mange andre vestlige selskaper, ikke kjøpt eller handlet med diamanter fra Russland.
Diamantgruvedrift vil ofte gagne et lokalt samfunn, og gir arbeidsplasser og inntekt i mange diamantproduserende land. Mining av diamanter bidrar til økonomisk utvikling i disse områdene.
Det er stort fokus på miljø og begrenset bruk av kjemiske biprodukter i naturlig diamantutvinning.
Naturlige diamanter symboliserer ikke bare evig skjønnhet, men også evig kjærlighet og lojalitet.